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Nike新玩法:订做一双鞋只要90分钟

原创 最强金融 作者: 时间:2020-06-08 09:03:00 847
Nike新玩法:订做一双鞋只要90分钟

上周 Nike 在纽约的 Nike By You Studio 活动中推出 Nike Makers’ Experience 服务。这是一项订製鞋的计画,和以前订製服务 Nikeid 得花接近 1 周时间才能取鞋不同,这次顾客能在现场体验,而且不到一小时就能拿走自己「设计」的鞋子了。

简单来说,Nike 这项体验是通过投影、AR 等技术,让顾客可以即时设计和改变脚上空白球鞋的图案和花纹,然后在 90 分钟内可以取货带走。这项服务目前是邀请制,不是每个人都有机会体验。外媒 Engadget 在体验后甚至表示实际取鞋时间只需 46 分钟。

Nike新玩法:订做一双鞋只要90分钟

Nike 会先提供一双空白的 Nike Presto X 鞋款,接着体验者可以从四种不同的图形包中做选择,包括鞋面的图案及颜色,比如粉色、蓝色等,选好后花纹会即时投影在鞋面上。除了选择颜色,体验者还可以订製自己的专属文字,比如名字、日期、或者是一句话。

不过目前当体验者想要改变花纹图案时,还是需要和 Nike 的工作人员沟通,由他们去调整投影光影效果,Nike 表示未来会改进这项体验,让体验者通过声控直接控制投影,让订製更加自主化。据了解这次活动是和品牌与创意代理公司 Wieden + Kennedy 的 The Lodge 部门合作,这是一间将技术和创意结合的公司。

目前,Nike 的活动订製可选择的花纹和颜色还不多,Nike 方面解释目前是想让线下的订製体验简易化,但未来会增加更多的图案选择。

Nike新玩法:订做一双鞋只要90分钟

不过值得注意的是,此次线下订製活动,首推的 Nike Presto X 鞋款是近期 Nike 的一款主打产品。Nike 借助这个活动推广该产品也不是没有可能。Nike 正努力透过订製给产品带来更多玩法。比如说 Nikeid 服务,现在几乎所有非限量款鞋子都已能参与订製。

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